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为什么需要专项市场研究?

中研普华是国际化的大型专业市场研究机构,我们的业务涵盖专项市场研究、IPO咨询、募投可研等多个领域。专项市场研究是中研普华最具竞争力的研究领域之一,我们能够根据客户需求提供"定制式"的市场调查服务,其中涵盖:行业(产业)研究、产品市场调查、竞争研究、渠道研究、新产品测试研究、消费行为与态度研究、消费者调查、品牌测试研究、测试研究、市场活动效果评测、数据库调查与管理、公众调查等。

我们总是能够准确地把握客户需求,合理设计调查内容,科学选择调查方法,严格的执行控制,翔实的研究注册送白菜网,保障为客户的市场决策提供科学、客观、真实、可靠的第一手市场资讯。行业研究,产品研究,消费者研究,消费者调查,新产品测试首选中研普华专业市场研究机构。

行业分类

专项市场调研

"知己知彼,百战不殆",一句中国最古老的成语勾画出了竞争情报研究的重要性。在市场竞争日趋白热化的今天,不了解竞争市场情况,不认识竞争对手,就意味着没有胜算的机会。因此,在许多产品研究和行业研究中,竞争研究是十分重要的。中研普华认为,竞争研究的根本目标是通过一切可获得的信息来查清竞争对手的策略,包括产品策略、渠道策略、销售策略、促销策略等,发现其弱势点,帮助企业制定恰如其分的进攻战略,扩大自己的市场份额;另外,对竞争对最优势的部分,需要制定回避策略,以免发生对企业的损害事件。

中研普华在十多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自己的关于"竞争研究模型"。通常,中研普华对竞争对手的研究包括"辨别竞争对手"、"评估竞争对手"和"选定竞争对手"三个部分。

产品研究

产品概念测试 做一个产品概念测试对研发
人员的帮助会非常大
产品测试研究 研发过程中产品
测试工作应贯串始终
新品入市研究 完善的新产品研究工具为新
产品开发提供系统支持
市场细分定位 市场细分与定位是品牌
战略的重要环节
包装研究 货架是顾客购买决策的最后
也是最关键的时刻
价格研究 价格是产品最重要的属性
影响消费者购买最敏感因素
方案 咨询是万维的
是永无止境发展的

一个新产品入市能否取得成功是受到多方面因素联合控制的,如包括产品的外观、材质、样式、价格等。因此,研究预测新产品在未来市场上的表现就要综合考评上述因素的综合作用。即"模糊判别模型"。

市场实践表明,影响新产品上市的成败因素有很多,因此,在综合评判之前首先需要确定这些因素。通常评判因素分有两类:一是我们在项目策划阶段就能初步确定的影响因素,这些因素是影响市场的公共因素;二是要在实际调研数据采集整理之后,将分析结论与细分市场实际情况相结合优选得到的评判因素。

品牌调查研究

品牌研究+ 品牌研究 作为企业重要的无形资产
之一,品牌是推动...
品牌测试研究 品牌作为企业、地域或者
产品的标志,远远...
品牌测试研究+
品牌研究+ 品牌命名测试 商业品牌视觉感知固然极
为重要,然而品牌...
品牌形象研究 为了使得活动更
生动形象、更容易...
品牌研究+
品牌研究+ 品牌研究模型 品牌价值多维图,品牌
价值平面图:竞争地位...

为什么有些满意的消费者离开了您的品牌,而一些不满意的消费者却一直追随您的品牌?
我的品牌应该如何差异化定位,以实现品牌价值最大化?
品牌如何购买过程中触动消费者的情感?应该用哪些指标来衡量?
品牌如何购买过程中触动消费者的情感?应该用哪些指标来衡量?
集团总公司如何对企业、产品、区域品牌建设进行规划、评估和管理?

中研普华在十多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自己的关于"竞争研究模型"。通常,中研普华对竞争对手的研究包括"辨别竞争对手"、"评估竞争对手"和"选定竞争对手"三个部分。

媒介研究

测试研究 定位测试通常是在
创意前进行的
效果研究 一支优秀的,
都需要经过一系列测试
花费研究 花费研究,基于对
市场的连续性监测
媒体价值研究 它是交易的一把标尺,
不同的媒体具有不同价值
传播效果评估 品牌的目的就是要
传递产品或服务的差异化

研究的结果表明,50%的费被主浪费了,但恰恰是谁也说不清楚这50%是怎么浪费的!效果测试研究目标就是减少这50%。中研普华在多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自己的关于"测试研究模型"。

推品牌的目的就是要传递产品或服务的差异化,然而是每个活动中不可缺少的核心环节。从方案的策划,前期的测评,后期的评估以及跟踪因果关系都能帮助品牌管理者获得最大的投资回报。

渠道商圈研究

品牌测试研究 销售渠道研究 产品是通过分销渠道
到达最终消费者的,畅通...
品牌测试研究 商圈分析研究 商圈是一个地理概念
从行业角度讲...
品牌测试研究 商圈研究内容 商圈研究基本由4个
方面构成,商圈范围确定...
品牌测试研究 商圈调查方法 单纯划分法通过多种渠道,
把搜集到的顾客...
品牌测试研究 商圈调查流程 通过对各种权威性的
数字与资料的分析...

畅通的销售渠道可以保证产品顺利进入市场,反之渠道障碍会影响企业市场运作。在中研普华对众多企业和渠道研究表明,"销售渠道瓶颈"问题一直是制约企业发展的重要问题。因此,在新产品上市前的调查中,必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究,调查研究的结果对建立自己的渠道选择和管理具有重要的指导意义。

中研普华在多年的市场研究中,通过不断的总结和提高,逐渐完善了一套属于自己的"渠道研究模型",并实施了多项涉及各行业的渠道研究项目。

满意度研究

满意度研究 忠诚度研究 满意度研究现状 中研普华研究思路 中研普华专有模型 中研普华指标体系 中研普华解决方案 调查实施与结果运用

市场从重视4P到强调4C的努力就是从过去简单重视产品与到现在更重视用户与服务。任何一个有远见的企业没有不重视用户与服务的。这就是为什么客户满意度研究这么盛行的原因。然而由于目的不同,满意度研究设计会有不同的侧重点。一般来说,满意度研究能够帮助客户解决以下问题:
1、建立企业满意度指标体系,连续性监测满意度水平;
2、了解用户在产品、销售、售后服务、品牌、等环节对企业的满意度水平;
3、评估用户对企业不同环节提供的服务的满意水平;
4、建立和提升顾客忠诚并降低顾客流失率;
5、分析顾客的价值,将顾客分群,针对不同类型顾客的需求提供优化服务;
6、预测顾客未来的需求与行

神秘顾客调查

消费者研究

满意度
研究
消费者
研究方法
消费者
需求研究
消费者
行为研究
消费者
态度研究

消费者研究,首先是研究消费者购买行为(包括产品信息的了解途径,主要的获取方法、关键性的影响因素、习惯的使用方式等)其次是研究消费者的消费态度,即消费者对某一产品/服务所持有的一种比较稳定的赞同或不赞同的内在心理状态。

市场的实质是提供满足消费者需求的产品或服务,而市场竞争环境下的消费者购买行为是自愿的、有多种选择的。结果是通过不断推进消费者的购买行为来实现的。所以了解消费者的购买行为过程是解决问题的基础和前提。中研普华拥有多年丰富的消费者研究经验来帮助客户解决的问题

重点业务领域

快速消费品 快消品行业特点,消费
频率高,使用时限短
家电耐用品 在家电行业,如何挖掘
消费者需求很重要
医药保健品 医药行业关乎到消费者的
生命健康,是一项重大的民生事业
移动通讯 中国移动通信行业经过多年的高速发展,中国移动通信行业各项体系雏形基本建立 汽车 汽车工业作为经济发展的支柱产业之一;近年来蓬勃发展 金融保险 随着金融行业的开放、信息技术的创新,中国金融市场竞争也越来越激烈 房地产 房地产市场调研,就是以房地产为特定的商品对象进行系统的收集整理等 公共服务事业 公共服务事业研究旨在为全国各级党政部门、非政府公益组织、国内外科研单位等

消费频率高,使用时限短,拥有广泛的消费群体,对于消费的便利性要求很高,销售渠道种类多而复杂,传统业态和新兴业态等多种渠道并存,并且行业集中度逐步上升,竞争越来越激烈。

快速消费品属于冲动购买产品,即兴的采购决策,对周围众多人的建议不敏感,取决于个人偏好、类似的产品不需比较,因此产品的外观/包装、促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。

随着世界经济的融合和中国经济的进一步发展,更多的国外快速消费品公司进入到中国,同时国内厂商也在逐步崛起,市场竞争日趋激烈。这种竞争不单体现在对最终消费者的密集宣传攻势上,也体现在对通路的争夺上。

调查执行技术

研究方法 定性调查 定量调查 抽样设计 分析技术

我们的研究人员熟悉各种访问方法的优缺点和适用的范围,在项目设计中能够灵活选择和组合各种研究方法。此外在长期的实践探索中,我们也总结出各种适合于行业专项研究的模型,这些产品帮助客户综合广泛的信息,加以评估,判断发展机会并计划未来的市场活动。

常用的市场研究方法主要分为两大类,一类是定性研究方法,另一类是定量研究方法。这两种研究 方法在功能、回答或解决的问题、数据收集方式等方面有着明显的区别。

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